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豎屏江湖 被催熱的“虛火”

出處:文化創意產業周刊 作者:盧揚 宗泳杉 網編:尹文武 2019-06-13

華為日前推出的首部豎屏電影《悟空》讓豎屏視頻內容再次進入人們的視野之中。隨著豎屏短劇《生活對我下手了》、《我的男友力姐姐》等內容的陸續上線,豎屏視頻內容也成為了各大影視公司和視頻平臺爭相搶食的新領域,一時間各類豎屏內容如雨后春筍般涌現出來,向傳統橫屏內容發起挑戰的豎屏內容究竟是“真火”還是“虛火”?豎屏內容的未來又將面臨著怎樣的發展瓶頸呢?

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市場虛火

熱鬧不賺錢

5月23日,華為終端官方微博發布了由蔡成杰導演的豎屏微電影《悟空》,截至6月12日,該條視頻播放量為2028萬次,并獲得了1.3萬次轉發、3364條評論和2.7萬點贊。一時間,豎屏內容再一次引發了業內熱議。

去年底,愛奇藝豎屏劇《生活對我下手了》上線,每集不過3-5分鐘,卻吸引了大批觀眾,上線當日該豎屏短劇的熱度值就躍居愛奇藝劇集熱度值第四位。至今,《生活對我下手了》播放量累計大于2.7億。隨后,愛奇藝還上線了“豎屏控劇場”。

但《生活對我下手了》并非第一部豎屏短劇,騰訊旗下的yoo視頻還出品過豎屏短劇《我的男友姐姐》,但并未掀起多大波瀾。騰訊出品的另一款豎屏節目《和陌生人說話》豆瓣評分高達9.2分,播放量為3.2億。但令人匪夷所思的是,已經進行到第二季的《和陌生人說話》從豎屏變為了橫屏。

“目前還沒有在豎屏視頻領域看到一個有口皆碑的爆款出現,雖然已經能在抖音和快手上看到豎屏視頻萌芽的影子,但依然缺少與大視頻平臺合作深耕更精細化的內容。”視頻自媒體喜蕃監制、編劇蘇彪表示,正因為還尚未有真正的爆款出現,傳統廣告商對豎屏視頻內容的認知度尚淺,豎屏視頻的盈利模式也并不清晰,利潤微薄甚至沒有利潤是豎屏視頻內容行業的普遍現象。

豎屏視頻內容的到來的確帶給了傳統影視行業更多的想象,但在新元文智創始人劉德良看來,豎屏視頻市場的火爆更像是一場“虛火”。劉德良認為,現在大多數做豎屏內容的企業其實都是抱著試水的心態去嘗試,希望能夠在豎屏市場中搶占先機,贏取粉絲和流量,后期才可能吸引廣告,但完成豎屏視頻內容的變現還需要很長一段時間的培育。

在業內看來,在橫屏內容不景氣的市場環境之下,豎屏內容的出現更像是為了尋求新刺激的一次嘗試。導演、編劇賈星星對此深有感觸,“觀眾需要不斷的新鮮感,對影視公司而言就要帶給觀眾這種新鮮感,大多數的豎屏內容制作者都抱著試水的心態在嘗試,許多新的規則還未被廣泛接受,想要獲利幾乎不現實”。

良莠不齊

制作成本差價高

豎屏內容除了利潤微薄外,北京商報記者還在調查中發現,盡管如今各路資本紛紛瞄準豎屏市場,但制作一個豎屏產品的成本卻從零到數萬元不等,制作成本的彈性空間非常大。

蘇彪告訴北京商報記者,“以我們出品的豎屏劇《新白胖子傳奇》為例,這部劇的成本幾乎是按照橫屏劇的標準進行預算的,不包含演員成本的前提下,一個一分鐘的段子成本在7萬-8萬元之間,僅那套白娘子的服裝就花費了2萬元,這已經算是豎屏劇行業中的最高標準了”。

短視頻市場的迅速擴張,在為豎屏視頻內容帶來契機的同時,也降低了豎屏視頻內容的制作門檻,在抖音、快手上,大小團隊甚至是個人制作的豎屏視頻隨處可見。相較于橫屏視頻,豎屏視頻所涉及的周圍環境相對狹窄,這也使得豎屏劇的制景成本相對較低。

然而,高質量制作只是個例。豎屏劇拍客李洋告訴北京商報記者:“我了解到目前其實有許多小團隊都在制作豎屏內容,從劇本編纂到剪輯成片,成本不過千元,只要在視頻平臺上做出粉絲量了,有人關注,就不愁資本方來買單。當然也有一部分人是純屬個人愛好在從事著豎屏內容的制作,一臺手機就能搞定所有。”

據《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2018年12月底,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模為7.25億,網絡視頻市場達到1871.3億元,其中,短視頻市場同比增長744.7%,達到467.1億元。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示,豎屏視頻本身就是在低成本的基礎上發展起來的,制作成本的彈性空間大意味著豎屏視頻的門檻也較低,這在吸引大量制作者加入到豎屏江湖中來的同時,也導致了視頻內容存在著良莠不齊的情況。

卡在哪兒

內容題材才是最大難題

相較于橫屏視頻,豎屏視頻所涉及的周圍場景相對較少,而這在給豎屏視頻帶來較低成本的同時也給豎屏視頻的拍攝帶來不小的難度。

影評人王方指出,從拍攝的角度來看,除非拉遠拍攝距離,否則豎屏無法實現多個人物同時入鏡,但如果拉遠距離,人物的存在感就會被弱化,影響用戶的觀看體驗。“豎屏更多的是依靠演員自身的表情和肢體語言,但豎屏的表現力十分有限,景別也以單一的近景為主,觀眾很容易產生審美疲勞。”

縱觀如今的豎屏視頻市場,無論是《生活對我下手了》、《我的男友力姐姐》還是《新白胖子傳奇》都是喜劇、段子劇,其他類型的IP似乎很難在豎屏市場中實現突破。“如果都是喜劇和段子,豎屏視頻的未來市場一定會遇到瓶頸。”王方如是說。

可見豎屏視頻市場中的內容難題要比拍攝技術上的難題更加迫在眉睫。“越來越多豎屏視頻內容如雨后春筍一般涌現出來,觀眾對于內容的要求也就愈加挑剔,做有趣的內容并不難,但要給觀眾帶來新鮮刺激的內容是很難的。”蘇彪表示,豎屏視頻的爆發一定是在內容方面尋求到突破口,業內期待的并非是有一天豎屏視頻能夠得到普及,而是豎屏視頻有了它存在的意義,真正尋找到一種非豎屏視頻不可的內容題材,而不是像現在這樣屈服于習慣和手機屏幕。

魏鵬舉認為,豎屏視頻能夠被大眾接受還需要很長一段時間,在人們碎片化的閑暇時間中,觀看一些有趣和搞笑的視頻成為了人們消遣時間的方式,從目前的發展態勢來看,喜劇依然是豎屏視頻市場發展的主流方向。但諸如一些攻略類或是資訊類的視頻內容,都是未來可能被豎屏視頻青睞的題材。

北京商報記者 盧揚 宗泳杉

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