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魅族三劍客離開 黃章開演獨角戲

出處:產經 作者:石飛月 網編:尹文武 2019-07-19

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在一天的猜測之后,7月18日下午,魅族高級副總裁李楠本人發文證實已離開魅族,至此,曾經的魅族“三劍客”白永祥、楊顏、李楠都已卸任,只剩創始人黃章一人獨守。這兩年,魅族的市場表現不溫不火,與其定位混亂、架構不穩、技術脫節等因素脫不開干系。如今三劍客紛紛離開,不知黃章的獨角戲還能不能繼續唱下去。

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李楠離職

“鑒于現在混亂的消息,只好比較正經地宣布:我已經離開了公司。實際上魅族16發布會后,就慢慢淡出了工作。后面看到成功發布了數款產品,很欣慰。”在微博中,李楠證實了離開的消息,但并未解釋離開的理由,只表達了自己的祝福,“祝魅族干得越來越好。困難是有,但是只要向前的腳步不停止,道路就會延伸”。

李楠離職的傳聞在過去一天經過了不少波折。7月17日,有消息稱李楠已經離職,也有消息稱李楠去taki做電子煙,還有媒體稱李楠將創業。對于這些消息,李楠當日在微博一一否認。

而在7月17日晚間,黃章在魅族社區評論李楠離職的消息時表示,“對公司來說能掙錢的就是人才,不斷虧錢的就是費財”。黃章還在另一帖子中稱,“前幾年魅族粗獷發展用虧損換規模,當資本潮退去魅族包括我在內的經營委員會不得不改變公司的策略。在改變過程中免不了失速和損失,當然也包括啟用一些更年輕更具有stay hungry stay foolish的骨干”。

黃章的話被解讀為側面證實李楠離開的消息。李楠于2011年加入魅族,帶去全新的“Connect to Meizu”理念,拓展了魅族的移動互聯網業務;2013年升任副總裁,主管魅族營銷與銷售,同時主導了魅族A輪阿里巴巴5.9億美元的融資;2018年6月20日,魅族任命李楠為公司CMO兼公司高級副總裁,負責市場和電商相關業務;今年5月2日,李楠從魅族科技的主要人員中移除,同時,李楠退出董事行列。

李楠并未言明自己未來的去向,但透露還會聚焦年輕消費群體,做真正的品牌,獲取心智份額。至于日后李楠的職位由誰來接替,北京商報記者采訪了魅族公關部相關負責人,但截至發稿,對方未做出回復。

三劍客不再

李楠的離開標志著魅族的“三劍客”時代徹底結束。作為魅族的創始人和董事長,黃章在很長一段時間內都扮演著“退居二線老領導”的角色,公司的日常運行主要依靠魅族的“三劍客”:白永祥、李楠、楊顏。

白永祥也是魅族創始人之一,2011-2014年曾擔任魅族CEO一職,處理黃章退出后的公司日常管理工作,2014年黃章以董事長、CEO等諸多頭銜回歸魅族后,白永祥的身份也幾經變化,從CEO到高級副總裁,再到總裁、COO,2018年徹底卸任,他曾和黃章一起管理當時新組建的魅族事業部、魅藍事業部、Flyme事業部。

楊顏曾經主導設計了魅族M8 UI,從Flyme事業部獨立的時候升任副總裁,到接手了原本由李楠負責的配件事業部。但在2018年底,楊顏公開表示,根據公司的統籌安排,在2018年12月31日正式卸任Flyme總裁一職。自此,業內關于楊顏的聲音便少了。

除了“三劍客”,黃章的另外一員大將就是楊柘。楊柘曾成功操盤三星和華為的商務機型系列,2017年正式加入魅族,擔任副總裁一職,主管營銷,2018年5月,楊柘正式兼任CMO,同時到達了在魅族的權力巔峰。然而僅過了一個月,楊柘和李楠的職位進行了對調,不再兼任CMO及市場中心高級副總裁,而是擔任CSO(首席戰略官)一職。2018年7月,有知情人士告訴北京商報記者,楊柘在年中就已離職。

產經觀察家丁少將認為,魅族頻繁人事調整的原因,除了手機業務沒有起色,部分高管要為業績不好擔責外,還因為高管內斗嚴重,需要重新構建管理體系以更順暢地發展業務。

資深通信專家劉啟誠則指出,魅族的人事調整背后是智能手機市場現階段發展的一個縮影,頭部幾家企業抓住了市場,在產品、營銷等各方面都做得很到位,再加上換機周期拉長,用戶購買力下降,魅族這樣的二線品牌日子越來越難過。

步履維艱

失去四員大將的黃章,頗有孤家寡人之感。作為一個“小而美”的品牌,魅族也曾輝煌過一段時間,但隨著四大主流品牌的崛起和蘋果的進攻,魅族的市場份額逐漸被壓縮。

數據顯示,2015年魅族整體的手機出貨量為2000萬部,2016年增長到2200萬部,2017年魅族整體的手機出貨量下滑到2000萬部。2018年,黃章回歸親自打磨出了魅族15以及魅族16系列,但據市場調研機構賽諾發布的數據,魅族的出貨量只有948萬臺,同比大跌46%。

就魅族自身來分析,劉啟誠坦言,魅族在好幾款產品上都沒有抓住機會,一直采用聯發科的芯片,產品定位不清楚,為了走量而走量,導致消費者越來越不認可。“‘華米Ov’都有高中低三個層次的產品,定位清晰,覆蓋全面,且有很大技術投入,要知道,技術的競爭力能起到關鍵作用,不管是拍照、快充還是屏幕,有了投入就有產出,但這些在魅族身上很少看到。”

對于魅族的未來,丁少將認為,日子注定不會好過,這其實也不是魅族一家的問題,是整個手機中小品牌的共同問題。在手機市場增長趨緩、“華米Ov”加速收割市場、品牌集中度不斷提升的情況下,魅族必須告別激進、穩健發展,走精品路線,“小而美”活著就屬不易。

劉啟誠則表達了不看好的態度。“魅族在5G洗牌的時代就可能被淘汰掉,步上錘子、金立等品牌的后塵,強大如蘋果現在都推不出5G手機,魅族完全仰仗于芯片企業,靠什么來競爭?用戶對終端的要求越來越高,魅族產品不具備吸引大部分用戶的條件,倒下只是時間問題,這也是中小企業的必經之路。趁著市場火熱的時候發展起來,市場成熟之后,沒有技術積累,沒有投入,只能被市場淘汰掉。”

今年5月,魅族獲得了珠海虹華新動能股權投資基金的投資,而珠海基金有著珠海國資的背景。根據協議約定,珠海基金擁有一席董事席位,魅族最大股東和實際控制人仍為黃章。

“即便有政府的投資,對于魅族的幫助作用也有限。魅族當下的問題并不只是資金問題,還包括產品創新力退步嚴重、產品線混亂等,如果有政府資金的投入當然是利好,但解決不了魅族的系統性問題。”丁少將說。北京商報記者 石飛月

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